发布时间：2020-09-28
瑞士体育产业初探
导读：作为一家瑞士机构，瑞士雷梭勒家族办公室会不定期地发布瑞士的相关产业介绍，为中国投资人提供参考。本期，我们简要介绍一下瑞士的体育产业，以及该产业与中国的结合点。文章中部分内容来自于网上公开资料和专业机构研究报告，版权归原作者所有。
瑞士是全球最富裕、经济最发达和生活水准最高的国家之一，人均国民生产总值居世界前列。瑞士人平均体育水平很高，每个人往往会3到5种体育运动，其中冰雪运动，水上运动和马术都在世界上名列前茅。国际奥委会与奥林匹克博物馆均坐落在瑞士洛桑市乌希湖畔的奥林匹克公园内。三大球里，国际足联总部在1932年落户瑞士苏黎世，欧足联则在1995年由伯尔尼移至现在的所在地尼翁。国际篮联与国际排联总部分别坐落在日内瓦与洛桑。瑞士同时也是包括国际拳击、高尔夫、乒乓、自行车、手球、游泳等18个联合会的总部所在之地。几乎囊括了世界上绝大多数最流行的体育活动。
瑞士体育经济
瑞士的体育经济并非传统意义上的经济门类，而是由多种门类组成的跨行业经济部门，创造了体育场馆设施、体育旅游、体育行政管理、体育教育与培训､体育保险、体育比赛、体育器材及用品和运动服制作､体育报道等各个方面的营收。据瑞士联邦体育部公布的《瑞士体育系统的经济影响和可持续发展》报告，瑞士体育经济在国民经济中占有重要位置，与体育运动相关的活动，每年能为瑞士经济创利222亿瑞郎。基于相关数据发布的最新报告来看，体育运动所带来的直接或间接收入，占瑞士全年国内生产总值的1.7%。这一份额，足以与机械工具行业或金属制品行业媲美。而瑞士体育产业中的9.79万名全职从业人员，则占全国各行各业在岗雇员总人数的2.4%，超过瑞士著称于世的化学医药业或钟表工业就业人数｡ 报告还指出，自2005年迄今，瑞士体育产业总营业额的增幅已高达41%，且在短短12年间新增1.1万个工作岗位。体育运动相关的各类活动及服务创利，由占全年国内生产总值的8%增长至11%。
瑞士体育产业与中国的结合点
瑞士的体育产业中，与我国产业结合最具发展前景的，是运动与户外器材用品制造，以及冰雪运动。
1. 瑞士运动与户外器材用品制造业
据不完全统计，到2020年，瑞士运动及户外领域的收入预计将达到1.85亿美元，预计年营收增长率 (2020-2024年复合年增长率)为3.9%，到2024年预计市场规模为2.15亿美元。2020年用户渗透率将达到瑞士总人口的19.4%（170万人），其中25-34岁的用户占29.0%。，预计2024年将达到28.1%。每用户平均收益 (ARPU) 预计达到110.35美元。以上的细分运动和户外市场包括休闲产品有关的体育和户外活动。运动和户外项目还包括衣服、鞋子以及运动和户外设备，例如登山杖、背包、健身设备、打猎设备、运动武器、游泳配件和冬季运动装备。近年来，依托瑞士洛桑联邦理工大学领先世界的研究所和实验室，众多运动与户外领域的创新企业，不断涌现并蓬勃发展。将“瑞士制造”的先进技术和产品，向全世界推广。而与瑞士相比，中国的运动与户外用品产业在2020年的预计营收为978.26亿美元。预计到2024年，年营收的增长率(2020-2024年复合年增长率)为9.5%，预计市场规模为1405.1亿美元。2020年，用户渗透率将达到13.6%，预计到2024年将达到23.6%。每用户平均收益 (ARPU) 预计达到495.56美元。在此情况下，凭借瑞士品牌、技术与管理，合作拓展前景无限的巨大中国市场，是中国企业相当不错的选择。
2. 冰雪运动
近年来随着我国经济的发展，出境旅游的人也越来越多，而瑞士就是最好的目的地之一，瑞士的冰雪运动成为了吸引游客的一大特色。我国将会主办2022年冬季奥运会，因此也需要与瑞士这个冰雪运动大国加强合作。在我国，冰雪运动产业一直较为薄弱。尽管北京获得了2022年冬奥会的主办权，但是我国在发展冰雪运动方面依然存在较大压力。当下由于我国冰雪运动与冰雪运动员的比例不高，与瑞士这样的欧洲国家全民参与的情况相比，我国冰雪运动产业还是极为落后的。因此，目前我国势必会先行普及群众性冰雪运动。纵观全球，冰雪运动较为发达的国家，其经济也较为发达。一方面是冰雪运动能够带动相关的产业发展，另一方面对于参与者来说也有较高的经济基础要求。而目前我国的经济水平已经发展到了一个高度，已经具备了开展冰雪运动的条件。如今我国已经有五百多个社会力量投资建设的滑雪场，并且这一趋势还在继续，这也说明了冰雪运动能够为投资者带来回报。
在社会力量的参与下，我国发展冰雪运动所面临的经费、设施不足等问题，也都会迎刃而解。目前各地室内滑雪馆、滑冰学校也都开始陆续实现，也填补了我国冰雪运动产业领域的一些市场空白，为产业投资者发出了积极地信号。眼下投资者的积极参与，冰雪运动产业发展已经进入了“快车道”，滑雪成本已经急剧降低，冰雪运动逐渐从“小众”走向“大众”，也为产业爆发提供了更为坚实的市场基础。并且在经营模式的创新下，冰雪运动与旅游、表演相结合，更是为景区引来了更为庞大的流量。再加上相应的冰雪运动装备制造产业，冰雪运动将会创造极为庞大的经济价值。据前瞻产业研究院《中国体育产业发展前景与投资规划分析报告》的分析，我国冰雪产业的市场规模有望在2025年达到1万亿人民币，因此联合瑞士的冰雪运动企业，对中国相关产业投资已经具有了较高的确定性。
中国体育产业发展前景
目前，全球体育产业发展势头强劲，据相关数据，目前全球体育产业年产值超过1万亿美元，体育产业产值占国内生产总值百分比前三位国家是瑞士、美国、芬兰。除体育场地建设，体育器材企业，运动衣等相关企业股票也或从中受益。随着中企进一步国际化，越来越多企业走出国门并成为国际一流跨国企业，尤其是能够进入欧洲的企业，开拓了海外市场，企业也或从国际化战略中受益。我国正处于经济转型时期，体育产业有助于改善经济结构，提升经济增长潜力，体育产业是发达国家的支柱产业，产业规模比较大，而且年增长速度较快。而目前中国体育产业占国内生产总值百分比较小，还有很大增长空间。随着居民收入水平提高与生活越来越好，对于体育文化消费需求持续增加，体育产业潜力非常大。
总结：
瑞士作为世界上体育产业在GDP中占比最高的国家，其对于体育产业与产品的研发、销售、商业化以及运营，具有无与伦比的优势。通过在瑞士设立实体或与瑞士企业合作，进行深度的品牌运作；受益于瑞士的低廉贷款利率，进行资本运作，都将为中国企业拓展国内外体育产业市场提供绝佳的助力。
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